https://camokathomelab.servebeer.com/mediawiki/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0Поисковая реклама - История изменений2026-07-17T19:16:49ZИстория изменений этой страницы в викиMediaWiki 1.45.3https://camokathomelab.servebeer.com/mediawiki/index.php?title=%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&diff=48647&oldid=previmported>Alex NB OT: Форматирование дат согласно Википедия:Техническое соглашение о датах и времени и Википедия:Обсуждение правил/Википедия:Техническое соглашение о датах и времени2023-11-21T18:25:37Z<p>Форматирование дат согласно <a href="/mediawiki/index.php/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%9F%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%8F%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B0/114896312" title="Служебная:Постоянная ссылка/114896312">Википедия:Техническое соглашение о датах и времени</a> и <a href="/mediawiki/index.php/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%9F%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%8F%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B0/114894365" title="Служебная:Постоянная ссылка/114894365">Википедия:Обсуждение правил/Википедия:Техническое соглашение о датах и времени</a></p>
<p><b>Новая страница</b></p><div>'''Поисковая реклама''' — частный случай [[контекстная реклама|контекстной рекламы]], применяемый в [[поисковые системы|поисковых системах]]. Отличительной особенностью является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом [[язык поисковых запросов|поискового запроса]] пользователя.<br />
<br />
Оплата поисковой рекламы может основываться на разных принципах: по числу показов рекламного сообщения, по числу кликов пользователей поисковой системы, по принципу аукциона [[ключевые слова|ключевых слов]].<br />
<br />
Данный вид [[интернет-реклама|интернет-рекламы]] относится к числу наиболее эффективных, поскольку тематика демонстрируемых рекламных сообщений максимально соответствует текущим интересам пользователя.<br />
<br />
== История ==<br />
Наиболее посещаемые ресурсы в интернете — поисковые системы. Они позволяют чрезвычайно точно концентрировать информацию для целевой аудитории.<br />
<br />
Ещё в 1994 году эта активность пользователей была использована при размещении онлайновой рекламы: на поисковой системе Infoseek начали показывать посетителям баннеры в зависимости от их запросов. В 1998 году этот опыт был принесен в Россию: первое рекламное объявление, связанное с содержанием поисковых запросов, было показано на Яндексе.<br />
<br />
В 2000 году идея показа поисковой рекламы была положена в основу [[Бизнес-модель|бизнес-модели]] поисковика Google. Успех Google привлек к поисковой рекламе пристальное внимание рекламодателей, а также специалистов, определявших направление развития других поисковых систем.<br />
<br />
Сейчас все три крупнейшие поисковые системы Рунета: Яндекс, Google и поиск на Mail.Ru предлагают рекламодателям целый спектр возможностей поисковой рекламы.<br />
<br />
== Доверительный (добровольный) маркетинг ==<br />
Отличие поисковой рекламы от традиционной [[реклама|рекламы]] связано с отличиями традиционного [[маркетинг]]а и доверительного маркетинга (permission marketing).<br />
<br />
Задача '''традиционного маркетинга''' заключается в том, чтобы отвлечь внимание человека от того, чем тот занят, и переключить это внимание на восприятие маркетинговой коммуникации.<br />
<br />
'''[[Доверительный маркетинг]]''' заключается в том, чтобы вовлечь потребителя в маркетинговый процесс, не перехватывать внимание, а завоевать доверие потребителя; не раздражать его рекламой, а сообщать ему релевантную информацию о том, что его интересует в данный момент.<br />
<br />
== Задачи поисковой рекламы ==<br />
# '''Быстрое стимулирование продаж'''. Поисковая реклама имеет прямую фокусировку «по интересу» (прямой [[таргетинг]]), большинство запросов пользователей поисковой системы являются транзакционными, то есть пользователи с высокой вероятностью готовы стать покупателями. Спрос на товар или услугу возрастает сразу после начала рекламной кампании, прирост спроса исчезает практически сразу после окончания кампании.<br />
# '''Создание спроса'''. Поисковая реклама позволяет использовать косвенный таргетинг, выделяя узкую группу потребителей некоторого множества взаимосвязанных услуг или товаров. Эту особенность используют для создания ещё не существующего спроса при вводе на рынок новых товаров.<br />
# '''Нишевый брендинг'''. Создание устойчивой ассоциации между некоторой товарной категорией и именем бренда (особый эффект здесь имеет [[баннер]]ная реклама).<br />
<!--==Эффективность поисковой рекламы==--><br />
<br />
== Специфические для поисковой рекламы виды таргетинга ==<br />
Кроме указанных прямого и косвенного таргетинга, существуют специфические виды таргетинга, которого можно достичь с помощью поисковой рекламы.<br />
* ''Социально-демографический''. Ещё один случай косвенного таргетинга, при котором для повышения эффективности рекламы используются предполагаемые характеристики пользователей, вводящих запросы. (К примеру, одеждой для беременных интересуются будущие мамы, а произведениями школьной программы — школьники определённого возраста.)<br />
* ''Смысловой геотаргетинг''. Применяется в том случае, если предложение рекламодателя имеет жесткую географическую привязку, в то время как его [[Целевая группа|целевая аудитория]] не обязательно сосредоточена в данном регионе. В таких случаях ориентируются на запросы, в которых комбинируется название города и ключевые слова по рекламируемой тематике.<br />
<!--В данном случае рекламное объявление «прикрепляется» к [[ключевое слово|ключевым словам или фразам]], которые заранее определил рекламодатель. Её увидят только те посетители, которые ввели близкий по [[контекст]]у поисковый [[информационный поиск|запрос]], что позволяет выделить среди множества пользователей [[поисковая система|поисковой системы]] только ту аудиторию, которая потенциально заинтересована в продукции или услуге рекламодателя.--><br />
<!--%это вставить в поисковую рекламу%Для оптимизации рекламного бюджета и эффективной работы поисковой контекстной рекламы, возможен выбор ключевых словосочетаний, при этом в словосочетании определяется ''основное'' и ''вспомогательные'' слова, а также ''минус-слова''.<br />
<br />
'''Вспомогательные слова''' — ключевые слова, которые учитываются в строке запроса только в сочетании с '''основным''' ключевым словом.<br />
<br />
Если пользователь наряду с ключевыми словами в запросе использует '''минус-слова''' (стоп-слова), ему рекламное объявление не будет показано.--><br />
<!--А.Амилющенко, М.Черницкая. //Интернет-маркетинг, N 6(18), 2003.--><br />
<br />
== Литература ==<br />
* Руководство по поисковой оптимизации для начинающих (2011). [http://static.googleusercontent.com/media/www.google.ru/ru/ru/intl/ru/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-ru.pdf]<br />
* ''Dibb S. and Simkin L.'' (2007) Targeting, Segments and Positioning. [https://eclass.uoa.gr/modules/document/file.php/D344/%CE%A3%CE%B7%CE%BC%CE%B5%CE%B9%CF%8E%CF%83%CE%B5%CE%B9%CF%82/TARGETING%2C%20SEGMENTS%20AND%20POSITIONING.pdf]<br />
<br />
== См. также ==<br />
* [[Статистика запросов]]<br />
<br />
{{нет сносок|дата=2021-05-25}}<br />
<br />
[[Категория:Контекстная реклама]]<br />
[[Категория:Поисковые системы]]</div>imported>Alex NB OT