https://camokathomelab.servebeer.com/mediawiki/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%98%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6Имидж - История изменений2026-07-17T10:22:41ZИстория изменений этой страницы в викиMediaWiki 1.45.3https://camokathomelab.servebeer.com/mediawiki/index.php?title=%D0%98%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6&diff=6150&oldid=previmported>Alex NB OT: замена имён и значений устаревшего неподдерживаемого InternetArchiveBot формата параметров доступности ссылок (3), замена устаревших имён параметров (4)2025-07-16T10:11:34Z<p>замена имён и значений устаревшего неподдерживаемого InternetArchiveBot формата параметров доступности ссылок (3), замена устаревших имён параметров (4)</p>
<p><b>Новая страница</b></p><div>{{другое значение|В Википедии есть также статья о человеке с фамилией Имидж, см. [[Имидж, Селвин]].}}<br />
'''И́мидж''' (от {{lang-en|image}} {{IPA|[ˈɪmɪdʒ]}} — «[[образ]]», «[[изображение]]», «[[отражение]]») — совокупность представлений, сложившихся в [[общественное мнение|общественном мнении]] о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим [[Социальный статус|статусом]].<br />
<br />
Имидж создаётся [[пиар]]ом, [[пропаганда|пропагандой]], [[реклама|рекламой]], существующими фактами и вымышленными, с целью создания в массовом сознании определённого отношения к данному объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые, вымышленные.<br />
<br />
Изучением имиджа занимается [[имиджеология|имиджелогия]]. Процесс по созданию имиджа называется [[имиджированием]].<br />
<br />
== Имидж или образ ==<br />
На данный момент можно встретить несколько различных точек зрения на этот вопрос. В западной профессиональной литературе, посвящённой теме имиджа, термин «image» используется в значении образов объектов, отражающихся в нашей психике на основании их характеристик. Как следствие, под термином «image» подразумевается что-то более широкое нежели просто образ объекта, совокупность не только его видимых (внешних) характеристик, но и невидимых (идеальных) характеристик<ref>''Панасюк А. И.'' [http://academim.org/art/pan1_2.html Имидж: определение центрального понятия имиджелогии.] {{Wayback|url=http://academim.org/art/pan1_2.html |date=20120406130109 }} Доклад на открытом заседании президиума академии имиджелогии 26.03.2004</ref>.<br />
<br />
В свою очередь «образ» нельзя считать полным синонимом термина «имидж». Правильнее определить имидж как разновидность образа, а именно такой образ, прообразом которой является не любое явление, а [[субъект]]<ref>''Перелыгина Е. Б.'' Понятие имиджа (из книги «Психология имиджа»)</ref>. Понятия «образ» и «имидж» являются предметом изучения [[имагология|имагологии]].<br />
<br />
== Имидж объекта ==<br />
Имидж объекта — это мнение рационального или эмоционального характера об объекте (человеке, предмете, системе), возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта. Например<ref>{{Cite web |url=http://www.segodnya.ua/oldarchive/c2256713004f33f5c2256865004a7f57.html |title=Выпуск газета Сегодня № 6 (507) за 14.01.2000 ЗА ЧЕСТНЫХ ФРАЕРОВ ЗАМОЛВИТЕ СЛОВО |access-date=2010-07-16 |archive-date=2010-05-16 |archive-url=https://web.archive.org/web/20100516035840/http://www.segodnya.ua/oldarchive/c2256713004f33f5c2256865004a7f57.html |url-status=live }}</ref>:<br />
<blockquote>интервью с Гариком Сукачёвым. Излишне напоминать, что ''имидж'' у него своеобразный — гремучая смесь хулиганствующего пролетария и старого [[солдат]]а, «не знающего слов любви»</blockquote><br />
<br />
Деловой имидж специально проектируется в интересах человека или фирмы с учётом особенности деятельности, внутренних и внешних качеств.<br />
<br />
Имидж объекта зависит от его действий, поведения или качеств, если таким объектом является продукт или услуга. Оценка возникшего у человека образа объекта (в самом обобщенном виде оценка "хорошо" - "плохо") может иметь эмоциональную окраску ("нравится" - "не нравится"), а может и не иметь эмоционального отношения, а только рациональное ("годится" - "не годится"). Общественное отношение к объекту более подлежит эмоциональной коммуникации. Логическая аргументация может быть легко разрушена удачным эмоциональным сообщением.<br />
<br />
=== Имидж государства ===<br />
Инвариантным ядром рассматриваемой категории следует считать [[Дихотомия|дихотомию]]: внутренний имидж [[Государство|государства]] (для граждан) — внешний имидж государства (для мировой общественности). С другой стороны, категория «имидж государства» объединяет в себе ряд релевантных категорий имиджа: «имидж женщин», «имидж молодёжи», «имидж пожилых людей». Каждая из категорий отражает характеристики внутреннего и внешнего имиджей государства. Все компоненты такой сложно организованной категории, как «имидж государства», находятся в тесном взаимодействии и динамике и подвержены непрерывным трансформациям.<br />
<br />
Облик государства, его репутация часто базируется на элементах мифа, обобщённых стереотипах об этносе. Доля подобных «мифов» в политике велика. Мышление стереотипами характерно для психологии человека, применение клише позволяет экономить усилия в ориентировке в окружающей действительности, упрощает процесс познания. Но имиджу страны стереотипы чаще всего наносят колоссальный урон.<br />
<br />
=== Имидж организации ===<br />
Имидж [[Организация|организации]] можно определить как сформировавшийся, действенный, эмоционально окрашенный образ организации или отдельных её составляющих, наделённых определёнными характеристиками, основанными на реальных или приписываемых перцептивных свойствах конкретной организации, обладающих социальной значимостью для воспринимающего.<br />
<br />
В литературе также существует такое мнение, что содержание понятия имиджа организации должно включать в себя две составляющие:<br />
<br />
* информационную составляющую, которая представляет собой совокупность всех представлений об организации;<br />
* оценочную составляющую, которая представляет собой общественное отношение к организации<br />
<br />
Факторы, влияющие на формирование позитивного имиджа<ref>''В. Г. Зазыкин.'' Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности</ref>:<br />
# Финансовое положение организации.<br />
# История организации, фирмы, её традиция и репутация.<br />
# Личность руководителя.<br />
# Паблисити — рекламная известность.<br />
# Забота о персонале.<br />
# Социальная ответственность перед обществом.<br />
# Управление организацией.<br />
#[[Корпоративная идентичность|Фирменный стиль]].<br />
#Этичность деятельности и отношений.<br />
<br />
== Имиджмейкинг ==<br />
Имиджмейкинг – вид деятельности, направленный на формирование и управление имиджем объекта. В литературе имиджмейкинг иногда называют коммуникативной технологией. Имиджмейкинг позволяет выделять объект среди множества подобных, формируя у людей определенное отношение к нему.<br />
<br />
=== Задачи ===<br />
Главная задача имиджмейкинга – создать запоминающийся и уникальный образ объекта в глазах общественности.<br />
<br />
=== Объекты имиджмейкинга ===<br />
''Объекты, чей рейтинг зависит от созданного ими или для них имиджа<ref name=":0">{{Cite web|url=http://os.x-pdf.ru/20iskusstvovedenie/568242-2-imidzhmeyking-drugie-kommunikativnie-tehnologii-kak-avangard-fina.php|title=2 ИМИДЖМЕЙКИНГ И ДРУГИЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК АВАНГАРД ФИНАНСОВОЙ ДИПЛОМАТИИ О.М.Росина, А.У.Ширшова По|publisher=os.x-pdf.ru|access-date=2019-11-04|archive-date=2019-11-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20191104121110/http://os.x-pdf.ru/20iskusstvovedenie/568242-2-imidzhmeyking-drugie-kommunikativnie-tehnologii-kak-avangard-fina.php|url-status=live}}</ref>''<br />
<br />
К данной категории относятся отдельные личности (например, политики, телеведущие, лидеры общественных движений), радио – и телепередачи, общественные движения. Цель этих объектов - влияние на настроение в обществе.<br />
<br />
''Объекты, рейтинг которых зависит от имиджа и от произведенных ими товаров и услуг''<ref name=":0" /><br />
<br />
Здесь можно отметить крупные национальные и транснациональные корпорации. Их целью является увеличение объемов продаж, а также одновременно улучшение качества продаваемой продукции и повышение имиджа.<br />
<br />
''Объекты, для которых изменения имиджа не являются основополагающим фактором их успеха''<ref name=":0" /><br />
<br />
Это различные предприятия малого бизнеса, чей успех зависит непосредственно от качества их товаров и услуг.<br />
<br />
=== Инструменты имиджмейкинга ===<br />
Существует множество методов имиджмейкинга в зависимости от категории объекта. Самый обширный перечень приемов относится к объектам, чей рейтинг зависит от имиджа и от качества их продукции или услуг, так как акциям имиджмейкинга необходимо маскировать свои истинные цели, проявляя изобретательность<ref>{{Cite web|url=https://7books.ru/nadezhda-shulga-alena-ovchinnikova-osnovy-imidzhelogii/|title=Надежда Шульга, Алёна Овчинникова - Основы имиджелогии скачать книгу бесплатно (epub, fb2, txt, torrent) {{!}} 7books.ru|date=2019-04-25|publisher=Электронная библиотека "Семь Книг" - скачать книги epub, fb2, pdf, txt. Новинки литературы 2019.|lang=ru|access-date=2019-11-04|archive-date=2019-11-04|archive-url=https://web.archive.org/web/20191104121111/https://7books.ru/nadezhda-shulga-alena-ovchinnikova-osnovy-imidzhelogii/|url-status=live}}</ref>.<br />
<br />
''Вербализация''<br />
<br />
Данная технология предполагает яркое описание ситуации. Вербализация используется для того, чтобы выразить новый контекст ситуации и уйти от реальности.<br />
<br />
''Позиционирование''<br />
<br />
Изначально позиционирование было разработано для продвижения товаров на рынке. Путем позиционирования имиджмейкер помещает объект в благоприятную для него среду и акцентирует внимание аудитории на его уникальных чертах. Позиционирование выделяет в объекте те характеристики, в которых заинтересован потребитель.<br />
<br />
''Манипулирование''<br />
<br />
Здесь происходит перенос внимания аудитории на другой объект для того, чтобы создать желательную ситуацию. Уникальность созданного объекта должна затмить объект актуальный для клиента.<br />
<br />
''Мифологизация''<br />
<br />
Мифологизация воздействует на аудиторию на подсознательном уровне. Задача мифа – активировать яркие представления об объекте в выгодном для имиджа направлении.<br />
<br />
''Эмоционализация''<br />
<br />
Эмоционально окрашенная информация легче воспринимается человеком, поэтому для достижения желаемого эффекта необходимо грамотно соотносить рациональных и эмоциональных составляющих воздействия.<br />
<br />
=== Технология формирования имиджа (на примере политического субъекта) ===<br />
"Формирование положительного образа субъекта политики в общественном мнении:<br />
<br />
* выявление господствующих представлений об объекте, с которым предстоит идентифицировать имя имярека (изучение общественного мнения, выявление предпочтений и политических пристрастий публики и тд.);<br />
* выявление качеств претендента на задаваемый имидж, определение степени совместимости и расхождения между требуемыми и имеющимися личностными и социально-политическими характеристиками;<br />
* выработка стратегии (плана действий формирования имиджа (разработка слогана, программы, определение стиля поведения и др.);<br />
* реализация плана (вживание претендента в роль, PR-действия и политическая реклама его команды и пр.;<br />
* мониторинг общественного мнения и анализ получаемых результатов от поэтапной реализации плана;<br />
* контроль и корректировка действий: изменение политической обстановки, политических ориентаций и пристрастий"<ref>{{Книга|ссылка=https://search.rsl.ru/ru/record/01003387703|автор=Феликс Изосимович Шарков|заглавие=Имидж фирмы: технологии управления: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Связи с общественностью"|год=2006|место=Москва|издательство=Академический проект|страниц=270|серия=Gaudeamus|isbn=978-5-8291-0764-2|archive-date=2021-12-21|archive-url=https://web.archive.org/web/20211221165929/https://search.rsl.ru/ru/record/01003387703}}</ref>.<br />
<br />
=== Из истории имиджмейкинга ===<br />
Приёмы имиджмейкинга были известны ещё со времён Древней Греции. Например, фараон [[Эхнатон]] и его знаменитый солнцепоклоннический переворот. Кампания была организована по всем правилам современного PR. Главный имиджмейкер кампании, жрец [[Эйе]], разделил её на несколько этапов. Сначала – введение имени бога солнца [[Атон|Атона]] в титулатуру фараона, что, по сути, являлось “позиционированием” идеи. Затем – перенесение столицы в другое место и посвящение её Атону, что определялось невозможностью проведения новой идеи на старом месте, пронизанном древними традициями. Вслед за этим – введение культа солнечного диска по всему Египту. И, наконец, когда, по мнению организаторов этой кампании, население было готово – запрет культа старых богов. Однако, введение единобожия в Древнем Египте не удалось. После смерти фараона, последовавшей на 33 году жизни, Египет вернулся к старым богам, так как не были учтены социальные потребности, а также не проработана в достаточной мере специфика менталитета египтян<ref name=":0" />.<br />
<br />
== Критика ==<br />
В своей книге ''«Имидж»'' [[Бурстин, Дэниел Джозеф|Дэниел Джозеф Бурсин]] говорил:<blockquote>«Создание имиджей, которые заполняют наш опыт, стало бизнесом в Америке, самым почётным, самым необходимым и самым респектабельным бизнесом. Я имею в виду не только рекламу, деятельность агентств по связи с общественностью или политическую риторику, но всякую деятельность, которая имеет целью информировать, воспитывать и подправлять нас, работу наших лучших журналистов, наиболее доходных книгоиздателей, наиболее известных специалистов по развлечению, наших лучших гидов и наиболее влиятельных лидеров в вопросах международных отношений... Они стремятся сделать наши иллюзии наиболее привлекательными»</blockquote>В статье ''«Стереотипы нации в контексте этнокультурной идентичности»'' [[О.Р.Жерновая|О.Р. Жерновая]], говоря об имидже страны на международной арене, отмечает, что<blockquote>«Имиджи играют большую роль в международной политике, которая зачастую определяется не в соответствии с объективными фактами ситуации, а в соответствии с имиджами, присутствующими в этой ситуации. Следовательно, имидж – неадекватный образ, упрощающий и схематизирующий реальность»</blockquote><br />
<br />
== См. также ==<br />
* [[Репутация]]<br />
* [[Связи с общественностью]]<br />
* [[Дресс-код]]<br />
* [[Стиль одежды]]<br />
* [[Имагология]]<br />
<br />
== Примечания ==<br />
{{примечания}}<br />
<br />
== Литература ==<br />
<br />
{{refbegin|2}}<br />
<br />
* {{книга |автор=[[Гуревич, Павел Семёнович|Гуревич П. С.]] |заглавие=Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия |ссылка= |ответственный= |место=М. |издательство=[[Искусство (издательство)|Искусство]] |год=1991 |страниц= 221 |isbn=5-210-02533-0 |тираж=50000 |ref=Гуревич}}<br />
* ''Давыдов Д. Г.'' Имиджевые характеристики Вооружённых сил Российской Федерации и направления их коррекции в обыденном сознании молодежи / Имидж армии — имидж России (коллективная монография) / Под ред. Е. А. Петровой, В. П. Делия. — М.: РИЦ АИМ, 2006. С. 173—193.<br />
* {{Из КНЭ|2|457|Имидж}}<br />
* ''Кадочников Д. В.'' [https://books.google.ru/books?id=il-JDwAAQBAJ&lpg=PA4&ots=if15P8nFb7&dq=%D0%BA%D0%B8%D0%BD%D0%BE%20%D0%B8%20%D0%BA%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%BB%20%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D1%85%202019&hl=ru&pg=PA4#v=onepage&q=%D0%BA%D0%B8%D0%BD%D0%BE%20%D0%B8%20%D0%BA%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%BB%20%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D1%85%202019&f=false Символический капитал территории и кинематограф] {{Wayback|url=https://books.google.ru/books?id=il-JDwAAQBAJ&lpg=PA4&ots=if15P8nFb7&dq=%D0%BA%D0%B8%D0%BD%D0%BE%20%D0%B8%20%D0%BA%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%BB%20%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D1%85%202019&hl=ru&pg=PA4#v=onepage&q=%D0%BA%D0%B8%D0%BD%D0%BE%20%D0%B8%20%D0%BA%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%BB%20%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D1%85%202019&f=false |date=20190306044321 }} // Кино и капитал. Альманах Центра исследований экономической культуры / Под ред. А. А. Погребняка, Н. М. Савченковой. — М.; СПб.: [[Институт Гайдара|Изд-во Института Гайдара]]; [[Факультет свободных искусств и наук СПбГУ]], 2019. — С. 481—508.<br />
* {{БРЭ|автор=[[Леонтьев, Дмитрий Алексеевич|Леонтьев Д. А.]]|том=11|год=2008|страницы=130|ref=Леонтьев|статья=Имидж|ссылка=https://old.bigenc.ru/psychology/text/2005842|архив=https://web.archive.org/web/20220914192028/https://bigenc.ru/psychology/text/2005842|архив дата=2022-09-14}}<br />
* Овчинникова А. М., Шульга Н. В. Основы имиджелогии: Конспект лекций. — Омск: [[Омский государственный университет путей сообщения]], 2019. — 55 с.<br />
* ''[[Панасюк, Александр Юрьевич|Панасюк А. Ю.]]'' Имидж. Энциклопедический словарь. — М.: [[РИПОЛ классик]], 2007. — 768 с. ISBN 978-5-386-00257-2<br />
*''Панасюк А. Ю.'' Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. — М.: ОМЕГА-Л, 2008. — 266 с. ISBN 978-5-370-00028-7, ISBN 5-370-00028-X<br />
* Политическая имиджелогия / Под ред. А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной и др. — М.: Аспект Пресс, 2006. С. 367—377. ISBN 5-7567-0416-7<br />
{{refend}}<br />
<br />
{{Внешние ссылки}}<br />
{{Маркетинг}}<br />
<br />
[[Категория:Реклама]]<br />
[[Категория:Пиар]]<br />
[[Категория:Имидж]]<br />
[[Категория:Образ]]</div>imported>Alex NB OT